Բավ է պառակտվել
16-03-2021 10:29

Ինչու՞ է Հայաստանը կորցնում իր կոնյակը։ Ռուս փորձագետը «գաղտնազերծեց» մի շարք խնդիրներ

Ռուսաստանում հայկական կոնյակին խանգարում է թե՛ տեղական «հայկական կոնյակը», թե՛ մրցակցությունը խանութներում, ինչը հատկապես սուր զգացվեց լոքդաունի ժամանակ։ Բայց առկա է ռազմավարական խնդիր. անհրաժեշտ է հասկանալ, թե ինչպես կարելի է կոնյակը պահպանել առանց այս անվանման: Միևնույն է, դա պետք է արվի։

Երկար տարիներ Հայաստանը պահպանում էր կոնյակի խոշորագույն արտահանողի դիրքը Ռուսաստան, բայց 2020-ին այստեղ վաճառքը նվազեց 25%-ով: «Ամեն ինչ կորոնավիրուսի պատճառով է»․ սա ամենաակնհայտ, բայց ոչ լիովին ճիշտ պատասխանն է, Sputnik Արմենիային տված հարցազրույցում բացատրում է հայտնի ռուս մարքետոլոգ, Retail4you- ի հիմնադիր և տնօրեն Սերգեյ Լիշչուկը:

Նրա խոսքով, կա նման իրավիճակի մի քանի պատճառ՝ և՛ կարճաժամկետ, և՛ երկարաժամկետ:

Նախ պետք չէ մոռանալ, որ «հայկական կոնյակ» ապրանքանիշը դուրս կգա գործածությունից: Ֆրանսիայի պահանջով 22 տարի անց Հայաստանը չի կարողանա օգտագործել «կոնյակ» բրենդն արտաքին շուկաներում: Այ կետը շարադրված է Եվրամիության հետ Համապարփակ և ընդլայնված գործընկերության համաձայնագրում, որը ստորագրվել է 2017 թվականին: Ճիշտ է, պայմանագրում նշված է 25 տարի ժամկետ, բայց երեք տարի արդեն անցել է, իսկ տեղական արտադրողները և պետությունը դեռևս չեն սկսել նոր ապրանքանիշ ստեղծելու ռազմավարությունը: Մենք դրան կանդրադառնանք ավելի ուշ, իսկ հիմա կսկսենք հիմնական խնդիրներից:

Խոսքը նույնիսկ կեղծված արտադրանքի մասին չէ, այլ կոնյակի, որը չի պատճենում հայկական ապրանքանիշերը և լրիվ օրինական արտադրվում է Ռուսաստանում, բայց ներկայացվում է որպես հայկական: Անուններ չենք տա, որպեսզի մեզ չմեղադրեն հակագովազդի մեջ, բայց շատ ռուս գնորդներ կարող են հիշել դրանք: Փորձագետը նշում է, որ նման պսևդոհայկական ապրանքանիշերը Ռուսաստանում արդեն իսկ ավելի շատ են վաճառվում, քան հայկական բնօրինակ կոնյակը:

Հայաստանում գործում է «Խաղողի հումքով ալկոհոլային խմիչքների մասին» օրենքը, ըստ որի՝ հայկական կարող է համարվել միայն տեղական սպիրտի հիման վրա արտադրված և Հայաստանում շշալցված կոնյակը: Իհարկե, Ռուսաստանն ունի իր օրենսդրությունը, բայց Հայաստանը կարող է և պետք է համաձայնության գալ միջպետական մակարդակում «հայկական կոնյակ» բառակապակցության պաշտպանության հարցում: Ռուսաստանն ինքը նույն կերպ պաշտպանում է «ռուսական» անվանումն իր ապրանքների համար՝ թույլ չտալով օգտագործել այն այլ երկրներում, շեշտեց Լիշչուկը:

«Դուք կարող եք բանակցություններ վարել, ձեզ կլսեն և կաջակցեն Եվրասիական տնտեսական միությունում: Չէ որ ԵԱՏՄ-ն ստեղծել ենք հենց միմյանց իրավունքների և շուկաների պաշտպանության համար», - ընդգծեց փորձագետը:

Բայց մրցակցությունը մնում է մրցակցություն

Ռուսաստանում ճանաչում և գնահատում են հայկական կոնյակը, բայց շուկայում հայտնվում են թունդ ալկոհոլի ինչպես ռուսական, այնպես էլ արտասահմանյան տասնյակ նոր տեսակներ, այդ թվում՝ կոնյակ: Ռուսաստանում վաճառքի առաջատարը տեղական կոնյակն է, առաջին հերթին գնի պատճառով, նշում է Լիշչուկը: «Արարատի» 0,5 լիտրն արժե մոտ 1200 ռուբլի, իսկ ռուսական կոնյակները ՝ 600-900 ռուբլի:

Իհարկե, հարցն այն է, թե ինչ սպիրտից են պատրաստվում դրանք, նշում է փորձագետը: Շատ գործարաններ ասում են, որ նրանք գնում են ֆրանսիական սպիրտ, բայց մեծ քանակությամբ կոնյակի սպիրտ Ռուսաստան է մտնում Ուզբեկստանից և Ղազախստանից: Այսպես թե այնպես, ռուսական բիզնեսը կարողացավ իր համար տեղ ստեղծել շուկայում: Կորոնավիրուսի ճգնաժամի ժամանակ հարկ եղավ հաշվի առնել դա:

Միֆ է այն փաստը, որ ռուսները զանգվածաբար սկսել են խնայել սնունդի և խմիչքի վրա, կարծում է փորձագետը: Միջինացված ՌԴ-ում սպառողների գնողունակությունը նվազել է 10%-ով, բայց միևնույն ժամանակ, քաղաքացիները չէին ծախսում ճանապարհորդությունների և ռեստորանների վրա:

Պայմանականորեն ասած, նախկինում ռուսաստանցիները 100 ռուբլուց 70-ը ծախսում էին խանութների գնումների (մթերք, տնտեսական ապրանքներ, հագուստ) և կոմունալ ծառայությունների համար (մնացած 30-ը ծախսվում էր ուղևորությունների, ռեստորանների, կինոթատրոնների և այլնի վրա): Լոքդաունը սկսվելուն պես դրամապանակում մնաց ոչ թե 100, այլ 90 ռուբլի, բայց դրա փոխարեն ամբողջը ծախսվում էր խանութներում գնումների և կոմունալ ծառայությունների վրա (ի վերջո, գրեթե բոլոր ռեստորանները փակ էին, և զբոսաշրջույթունը գործնականում դադարել էր): Ցավոք, ոչ բոլոր հայ արտահանողները հասկացան այն, ինչը ժամանակին կռահեցին իրենց մրցակիցներից շատերը. Անհրաժեշտ է ուժեղացնել մարքետինգը խանութներում, հավելեց Լիշչուկը:

Նախկինում պրեմիում հատվածի, ինչպիսիք են ծովամթերքն ու էլիտար ալկոհոլը, զգալի մասը, սպառվում էր ռեստորաններում և սրճարաններում: 2020-ին այս ամբողջ հոսքը ուղղվեց խանութներ, որտեղ հայկական կոնյակի դիրքը, ցավոք, ավելի թույլ է, հավելեց նա:

Ռեստորաններն առաջարկում են բոլորի կողմից ճանաչված էլիտար ըմպելիքների նեղ տեսականի: Եթե մենք խոսում ենք կոնյակի մասին, ապա դա ֆրանսիականն է, հայկականը և միգուցե ևս մեկ կամ երկուսն: Այստեղ հայկական կոնյակը երաշխավորված ներկայացված էր: Բայց խանութներում ամեն ինչ բոլորովին այլ է՝ այնտեղ մրցում են տասնյակ արտադրողներ, էլիտար և ոչ այնքան:

«Եթե հայ արտադրողները պատրաստ լինեին դրան, ավելի ակտիվ աշխատեին մանրածախի հետ, ապա նախորդ տարում գուցե նույնիսկ վաճառքի աճ ունենաիք: Բայց դա տեղի չունեցավ, և վաճառքն ընկավ», - բացատրեց Լիշչուկը:

Հայաստանում կարող է սով սկսվել մարտ, ապրիլ, մայիս ամիսներին․ Հրանտ Բագրատյան
Կորցնելով Սյունիքը՝ կկորցնենք նաև Հայաստանը․ Գորիսի փոխքաղաքապետ
Հայաստանն Անդրկովկասում Ռուսաստանի առանցքային դաշնակիցն ու գործընկերն է․ ՌԴ ԳՇ պետ
Հայաստանում կթույլատրվի արտադրական կանեփի արտադրությունն ու վաճառքը
Փաշինյանը կմեկնի Կազան՝ մասնակցելու Եվրասիական միջկառավարական խորհրդի նիստին