30-վայրկյանոց գլուխգործոցների դարաշրջանը. ինչպե՞ս են ալգորիթմները կարճացրել մեր սիրելի երգերը և սպանել երաժշտական նախաբանները
Հիշե՛ք Eagles խմբի լեգենդար «Hotel California» երգը: Դրա հանրահայտ կիթառային նախաբանը (intro) տևում է գրեթե մեկ րոպե, նախքան մենք կլսենք առաջին քառատողը: Կամ Queen-ի «Bohemian Rhapsody»-ն՝ իր բարդագույն վեցրոպեանոց կառուցվածքով: Այսօր նմանատիպ թրեքների հայտնվելը համաշխարհային հիթ-շքերթների առաջին հորիզոնականներում գրեթե անհնար է:
Դուք հաստատ նկատել եք, որ ժամանակակից երգերը հազվադեպ են տևում երկուուկես րոպեից ավելի, իսկ երկար նվագակցությունները, սոլոները և կոմպոզիցիայի աստիճանական զարգացումը գրեթե անհետացել են: Երաժշտությունը դարձել է արագ, խտացված և... շատ կարճ: Բայց սա կատարողների տաղանդի անկումը չէ: Սա սթրիմինգի և TikTok-ի դարաշրջանում գոյատևման կոշտ կանոնների արդյունքն է: Եկեք հասկանանք, թե ինչպես են ալգորիթմները համաշխարհային երաժշտական ինդուստրիան վերաձևել իրենց հարմար տարբերակով:
30 վայրկյանի կանոնը. սթրիմինգի դաժան օրենքը
Գլխավոր պատճառը, թե ինչու են երգերը դարձել էքստրեմալ կարճ, թաքնված է Spotify-ի և Apple Music-ի նման հարթակների դրամայնացման (monetization) մեխանիզմում:
Եթե լսողը փոխել է երգը 29-րդ վայրկյանին, երաժիշտը ոչինչ չի ստանա: Այն պայմաններում, երբ ժամանակակից օգտատիրոջ ուշադրության կենտրոնացումը կրճատվել է հասնելով նվազագույնի, երկար ու գեղեցիկ նախաբանը վերածվել է երգի համար «մահապատժի»: Լսողը ձանձրանում է, սեղմում է «Հաջորդը» կոճակը, իսկ ալգորիթմները դա ընկալում են որպես «վատ թրեք» և դադարում են առաջարկել այն ուրիշներին:
Հենց այդ պատճառով ժամանակակից հեղինակները հրաժարվել են ինտրոներից: Երգը պետք է գրավի ձեզ հենց առաջին վայրկյանից. հուկը (մեղեդու ամենահիշվող մասը) կամ կրկներգը այժմ հնչում են անմիջապես, առանց նախապատրաստության:
TikTok-ի էֆեկտը և «արագ դոֆամինը»
Երաժշտության կարճացման երկրորդ հզոր գործոնը դարձավ TikTok-ը (և դրա անալոգները՝ Reels-ն ու Shorts-ը): Տեսահարթակները թելադրում են իրենց կանոնները. երգը հաջողված է, եթե դրա ամենավառ 15-վայրկյանոց հատվածի ներքո օգտատերերը զանգվածաբար տեսահոլովակներ են նկարահանում:
Երաժիշտները սկսել են երգեր գրել՝ կողմնորոշվելով հենց այս ձևաչափով: Ամբողջական, զարգացող ստեղծագործության փոխարեն ստեղծվում է վառ «վիրուսային» կտոր, որի շուրջ արագ կառուցվում է թրեքի մնացած մասը: Հենց այդ հատվածն ավարտվում է, երգը կարող է փակվել. սոցցանցերում իր խնդիրը այն արդեն կատարել է:
Ավելին, նորաձև է դարձել երգերի արագացված տարբերակների տրենդը (sped up): Արտիստներն իրենք պաշտոնապես թողարկում են իրենց երգերը 20–30%-ով արագացված, պարզապես այն պատճառով, որ այդ տեմպով դրանք ավելի լավ են տարածվում համանցում:
Լսումների տնտեսությունը. շատ թրեքներ՝ շատ փող
Մաքուր բիզնեսի տեսանկյունից կարճ երգերը պարզապես ավելի շահավետ են, քան երկարները.
-
Կրկնությունների հաճախականությունը. Մետրոյով մեկ ժամ տևող ուղևորության ընթացքում օգտատերը կհասցնի լսել քսան թրեք՝ յուրաքանչյուրը 2.5 րոպե տևողությամբ, 5-6 րոպեանոց տասը թրեքի փոխարեն: Լեյբլի համար սա նշանակում է ուղիղ երկու անգամ ավելի վճարված սթրիմներ:
-
Հսկա ալբոմներ. Շահույթն առավելագույնի հասցնելու համար արտիստները սկսել են թողարկել ալբոմներ, որոնք բաղկացած են 25–30 կարճ էսքիզներից՝ 10–12 լիարժեք կոմպոզիցիաների փոխարեն:
Կարճ ժամանակը թույլ է տալիս պահպանել դիրքերը փլեյլիստներում, որոնք այսօր ամբողջությամբ փոխարինել են ավանդական ալբոմներին:
Արդյո՞ք մեռել է երաժշտական արվեստը
Անկասկած, ալգորիթմական մոտեցումը ստանդարտացրել է պոպ-երաժշտությունը՝ զրկելով նրան անկանխատեսելիության և կինեմատոգրաֆիկայի տարրից: Բայց դա չի նշանակում, որ բարդ երաժշտությունն ընդմիշտ անհետացել է։ Այն պարզապես տեղափոխվել է անդեգրաունդ և նիշային ժանրեր, որտեղ հավատարիմ լսարանը դեռ պատրաստ է լսել կոնցեպտուալ ալբոմներ:
Տեխնոլոգիաները միշտ են փոխել արվեստի ձևը. ժամանակին երգերի 3 րոպե տևողությունը թելադրված էր 45 պտույտով վինիլային սկավառակի ֆիզիկական չափսերով: Այսօր ձևը թելադրում է հանձնարարական ալգորիթմը: Գլխավորը դա հիշելն է և երբեմն գիտակցաբար դուրս գալ «Թոփ-50» փլեյլիստների սահմաններից՝ հնարավորություն տալու համար այն երաժշտությանը, որը չի վախենում տևել երեք րոպեից ավելի:
