1 сентября 2026 года в истории Apple начнется новая глава: Тим Кук покинет пост генерального директора, передав бразды правления Джону Тернусу, многолетнему главе аппаратного направления. Сам Кук при этом перейдет на должность исполнительного председателя, сохраняя значительное влияние на стратегические решения компании. Эта смена руководства знаменует окончание одной из самых стабильных и успешных управленческих эпох в истории технологического гиганта.
Под руководством Тима Кука Apple превратилась в беспрецедентную машину роста. С 2011 года годовая выручка компании выросла со 108 миллиардов долларов до более чем 416 миллиардов долларов в 2025 году, а рыночная стоимость взлетела с примерно 350 миллиардов до 4 триллионов долларов. Однако, как отмечают эксперты, эта эпоха предельной эффективности, сделавшая Apple самой дорогой корпорацией в мире, также привела к некоторой предсказуемости в продуктовых решениях.
Джон Тернус, известный как инициатор перехода Apple на собственные M-процессоры, приходит на пост CEO с репутацией инженера, глубоко понимающего продукт. Главный редактор iPhones.ru Никита Горяинов ожидает от Тернуса «возвращения инженерной смелости и наведения порядка в слегка раздутой продуктовой линейке Apple». Блогер Сергей Романцев (Romancev768) подчеркивает, что Кук, будучи «мастером зарабатывания денег», часто действовал в интересах инвесторов, тогда как Тернус, как инженер, может вернуть фокус на пользователя и инновации, возможно, даже представив долгожданный iPhone Fold.
Главный редактор iGuides Георгий Лямин обращает внимание на сложный период, в который Тернус принимает руководство: усиление конкуренции в сфере искусственного интеллекта и неоднозначный запуск Apple Intelligence. Тем не менее, его опыт в развитии Mac и переходе на ARM-чипы M-серии дает основания полагать, что он способен эффективно управлять аппаратным бизнесом. Ведущий YouTube-канала Droider Валерий Истишев называет Тернуса «инженером-прагматиком», способным доводить идеи до реального продукта, что обещает продукты Apple на пике технологий, даже если радикальных инноваций не стоит ждать немедленно.
Эльдар Муртазин из Mobile Research Group отмечает, что Тим Кук, оставаясь председателем совета директоров, продолжит оказывать влияние на компанию, что является позитивным сценарием. Это позволит Apple сохранить важные политические и стратегические договоренности, особенно в отношениях с США и Китаем, смягчая внешнее давление. Таким образом, хотя Apple вряд ли резко изменится сразу, общая логика управления постепенно сместится от идеальной операционной модели к более инженерному взгляду на продукты. Именно это, по мнению экспертов, станет главным отличием эпохи Тернуса от эпохи Кука.
