Компания Coca-Cola объявила о крупнейшем обновлении своего фирменного стиля почти за два десятилетия. Новый визуальный облик уже внедряется на более чем 200 рынках, где представлена продукция бренда, с целью сделать оформление единообразным.
Последнее столь масштабное обновление айдентики Coca-Cola проводилось 19 лет назад. Теперь центральным элементом дизайна становится знаменитая красная лента, впервые появившаяся в 1969 году как вдохновение силуэтом фирменной стеклянной бутылки.
Эта новая система визуальной идентичности делает акцент на ленте, которая станет заметнее на упаковке, торговом оборудовании и в цифровых сервисах. По замыслу дизайнеров, это должно повысить узнаваемость продукции Coca-Cola независимо от страны или формата.
Изменения коснулись и линейки Coca-Cola Zero: для нее подготовили собственную черную ленту на банках и черные крышки на пластиковых бутылках. Одновременно компания представила цифровые платформы Brand Center и Design Intelligence, призванные помочь внутренним командам и партнерам поддерживать единый стиль при создании рекламных материалов по всему миру.
Coca-Cola утверждает, что новые инструменты облегчат управление брендом, который ежедневно потребляют более 2,2 миллиарда раз в 200 странах и территориях. Однако поддержание единого визуального образа в таких масштабах остается серьезной задачей, несмотря на внедрение технологических решений. Развертывание новой системы уже началось в странах Азии, Ближнего Востока, Европы и Латинской Америки.
