«Վիրտուալ անշարժ գույքի» բումը. ինչո՞ւ են համաշխարհային բրենդները միլիոններ ծախսում մետավերս-ճարտարապետության և թվային շոուրումների վրա
Երբ մենք լսում ենք «անշարժ գույքի շուկա» արտահայտությունը, մեր գլխում անմիջապես հայտնվում են բետոնից և ապակուց պատրաստված բնակելի համալիրների, հողատարածքների և գրասենյակային կենտրոնների պատկերները: Սակայն վերջին տարիներին, մեր իրականությանը զուգահեռ, ձևավորվել է տնտեսության միանգամայն նոր՝ թվային սեկտոր: Համաշխարհային առաջատար կորպորացիաները, նորաձևության տներն ու ավտոհսկաները սկսել են հսկայական բյուջեներ ծախսել մետավերսներում պիքսելային հողեր գնելու վրա:
Ինչո՞ւ են ընկերությունները հողատարածքներ գնում վիրտուալ աշխարհներում, ո՞վ է նախագծում այն շենքերը, որոնք ֆիզիկապես գոյություն չունեն, և ինչո՞ւ է «մետավերս-ճարտարապետը» դարձել ՏՏ-ի և դիզայնի սահմանագծում ամենապահանջված ու բարձր վարձատրվող մասնագիտություններից մեկը: Հասկանանք, թե ինչպես է կառուցված նոր թվային շուկան:
Ի՞նչ է վիրտուալ անշարժ գույքը և ինչպե՞ս են դրանով գումար աշխատում
Վիրտուալ անշարժ գույքը թվային տարածության սահմանափակ հատվածներն են մետավերսների հարթակներում (ինչպիսիք են Decentraland-ը, The Sandbox-ը կամ Roblox-ը): Այդպիսի յուրաքանչյուր հատված իրենից ներկայացնում է եզակի թվային ակտիվ, որի սեփականության իրավունքը ֆիքսված է բլոկչեյն տեխնոլոգիաների միջոցով:
Եթե այս տրենդի արշալույսին վիրտուալ հող գնելը թվում էր ընդամենը զվարճանք կրիպտոէնտուզիաստների համար, ապա այսօր խաղի կանոնները թելադրում է խոշոր բիզնեսը.
-
Թվային շոուրումներ. Այնպիսի բրենդներ, ինչպիսիք են Gucci-ն, Nike-ը և Adidas-ը, ստեղծում են ամբողջական վիրտուալ թաղամասեր և խանութներ: Այնտեղ օգտատերերը կարող են փորձել և գնել հագուստի թվային պատճենները (սկիններ) իրենց ավատարների համար կամ նախապես պատվիրել իրական ֆիզիկական իրեր:
-
Վիրտուալ ներկայացուցչություններ. Ավտոմոբիլային համերգները, ներառյալ Mercedes-Benz-ը և BMW-ն, կառուցում են ինտերակտիվ թվային տարածքներ, որտեղ անցկացնում են նոր կոնցեպտ-քարերի շնորհանդեսներ՝ թույլ տալով ողջ աշխարհի օգտատերերին մանրամասնորեն ուսումնասիրել մեքենայի դիզայնը և անցնել վիրտուալ թեստ-դրայվ:
-
Հարթակներ միջոցառումների համար. Խոշոր երաժշտական լեյբլներն ու միջոցառումների գործակալությունները կազմակերպում են մասշտաբային թվային համերգներ և ցուցահանդեսներ, որոնք միաժամանակ հավաքում են միլիոնավոր հանդիսատեսների, ինչը ֆիզիկապես անհնար է աշխարհի որևէ մարզադաշտում:
Նոր ալիք արվեստում. մետավերս-ճարտարապետություն
Թվային անշարժ գույքի հայտնվելը ծնեց մի եզակի մշակութային և տնտեսական ֆենոմեն՝ մետավերս-ճարտարապետությունը: Ավանդական ճարտարապետական բյուրոներն ու անկախ 3D նկարիչները զանգվածաբար անցնում են վիրտուալ դիզայնի:
Թվային նախագծման գլխավոր առավելությունը ֆիզիկայի և գրավիտացիայի օրենքների լիակատար բացակայությունն է: Մետավերս-ճարտարապետներին պետք չէ մտածել հենապատերի, բետոնի հատկությունների, օդափոխության համակարգերի կամ եղանակային պայմանների մասին: Վիրտուալ աշխարհներում շենքերը կարող են սավառնել օդում, բաղկացած լինել հեղուկ լույսից, անընդհատ փոխել ձևը, գույնը և հարմարվել այցելուի տրամադրությանը: Ընդ որում, տեսողականորեն այդպիսի տարածքները մշակվում են ֆոտոռեալիստիկ ճշգրտությամբ՝ յուրաքանչյուր վիրտուալ շոուրում վերածելով թվային արվեստի օբյեկտի:
Ինչո՞ւ է դա պետք բրենդներին. ապագայի մարկետինգը
Ներդրումները մետավերսներում «դատարկ տեղ» գնել չեն, այլ երկարաժամկետ մարկետինգային ռազմավարություն՝ ուղղված զումերների և ալֆա սերնդին: Այս լսարանի համար իրական և թվային աշխարհների միջև սահմանը գրեթե ջնջված է: Նրանց թվային ինքնությունը (այն, թե ինչպես է տեսք ունի իրենց ավատարը ցանցում) ոչ պակաս կարևոր է, քան իրական արտաքին տեսքը:
Մետավերսում բրենդի ներկայությունը թույլ է տալիս.
-
Գլոբալ ընդգրկում. Վիրտուալ խանութը հասանելի է 24/7 մոլորակի ցանկացած կետի բնակչի համար, որտեղ կա ինտերնետ:
-
Ինտերակտիվություն. Կայքում նկարների ձանձրալի դիտման փոխարեն, գնորդը ընկղմվում է խաղային միջավայրի մեջ, շփվում է, մասնակցում քվեստների և խորը էմոցիոնալ կապ է հաստատում բրենդի հետ:
-
Եկամտի նոր աղբյուր. Թվային հագուստի և վիրտուալ աքսեսուարների վաճառքն ունի արտադրության և լոգիստիկայի գրեթե զրոյական ինքնարժեք՝ ընկերություններին բերելով մաքուր շահույթ:
Վիրտուալ անշարժ գույքի և թվային արվեստի բումը ապացուցում է, որ ինտերնետը վերջնականապես դուրս է եկել էկրանների հարթությունից: Մենք կանգնած ենք ծավալուն վեբ-տարածության շեմին, որտեղ թվային ակտիվների և հողի տիրապետումը դառնում է նույնպիսի նորմա, ինչպիսին ժամանակին դարձան կայքերի դոմենային անունները: Եվ այն բրենդները, որոնք այսօր ներդրումներ են անում մետավերս-ճարտարապետության մեջ, կառուցում են իրենց կոմերցիոն հաջողության հիմքը վաղվա տնտեսության մեջ:
